Marketingcommunicatiestrategie

by (6e [gew.] dr.)
ISBN-10 9001782558 ISBN-13 9789001782559
2249 Flashcards & Notes
200 Students

Study smarter with eFaqt summaries

  • Available on desktop, tablet, mobile & print
  • Questions with answers about the material
  • Access to 300 000 online summaries
  • Smart study features & timers for more results

Get this summary

PREMIUM summaries are quality controlled, selected summaries prepared for you to help you achieve your study goals faster!

Samenvatting - Marketingcommunicatiestrategie

  • 1 Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten

  • De consument maakt niet of nauwelijks onderscheid tussen merken die producten, diensten of organisaties representeren.

  • Wat zijn de vijf belangrijkste functies van een merk?

    De vijf belangrijkste functies van een merk zijn onderscheid, continuïteit, hogere prijs, gemakkelijkere productintroducties en grotere onafhankelijkheid ten opzichte van de handel.

  • Wat is belangrijker, alle activa of een sterk merk?

    Een sterk merk. Dit is namelijk een kapitaal waard. 

  • welke 2 functies heeft een merk voor de consument?

    1, Gemak bij het kopen ( hoeft niet verder te zoeken)

    2, psychosociale functie ( wat voor een type mens is iemand 

  • Wat zijn de functies van een merk voor de consument?

    - Gemak bij aankoop

    - Psychosociale functie 

  • Waar ligt het fundament van een Modern Merkartikel?
    1874 opende Thomas Lipton een kruidenierswinkeltje. Hij verpakte vooraf in doosjes met zijn eigen naam en dat werd herkenbaar
  • vvdx
  • Wat is institutionele reclame?
    Het doel van deze reclame is het bevestigen of veranderen van het imago. Het is tevens bedoeld om goodwill te kweken. Deze reclame kan gericht zijn op de consument, maar ook op de industrie.
  • Wat is belangrijker, alle activa of een sterk merk?
    Een sterk merk. Dit is namelijk een kapitaal waard.
  • Door onderscheid wordt het merk minder kwetsbaar voor concurrentie.

  • Voor een onderneming is het bezitten van één of meerdere sterke merken steeds belangrijker. 

  • wat zijn de functies van een merk voor een bedrijf? 5

    1, onderscheid  (banken)

    2, continuïteit (tevreden consumenten blijven het merk kopen)

    3, hoge prijs (duurder maken als merk psychosociale meerwaarde weet te creëren

    4, gemakkelijker productintroductie

    5, minder afhankelijk van de handel  

  • Waarom geeft een merknaam gemak bij aankoop voor de consument?

    Door het merk weet de consument, zeker als hij het merk al eerder heeft gekocht, percies wat hij van het product of de leverancier mag verwachten. 

  • Wat is themareclame?
    Themareclames hebben het doel om het imago van het bedrijf te beinvloeden. Denk aan 'je hebt bier, en je hebt Grolsch'
  • Door welke verschillen tussen producten kan een merk er toch in slagen om een zekere monopoliepositie te creëren? 

    Door psychosociale verschillen

  • Welke waarde biedt het psychosociale functie van een merk? 

    HEt helpt de consument bij de gewenste zelfexpressie. 

  • Wat is een mediamix?
    De gebruikte media om jouw reclame onder de aandacht te brengen bij de consument
  • Wat is Monopolie?
    Monopolie is dat jou bedrijf op dat moment de markt beheert (het voor het zeggen hebben)
  • Welke functies heeft een merk voor een bedrijf?

    - onderscheid

    - continuïteit

    - de mogelijkheid voor het vragen van hogere prijs

    - grotere onafhankelijkheid ten opzichte van de handel

     

  • Waarvoor worden marketing communicatie-instrumenten gebruikt?
    Deze worden gebruikt om de doelgroep te bereiken en met de doelgroep in contact te treden. Dit kan thematisch of actiematig, direct of indirect.
  • Waar gaan de klassieke modellen van communicatiewerking vanuit? 

    De klassieke modellen van communicatiewerking gaan uit van een hiërarchie van effecten die bij de confrontatie met marketingcommunicatie wordt doorlopen.

  • Aan welke 3 dingen hangt de keuze van marketing communicatie-instrumenten af?
    Marketing communicatie doelstellingen, de doelgroep en het budget.
  • wat zijn de functies van een merk voor een bedrijf? 5
    1, onderscheid  (banken)
    2, continuïteit (tevreden consumenten blijven het merk kopen)
    3, hoge prijs (duurder maken als merk psychosociale meerwaarde weet te creëren
    4, gemakkelijker productintroductie
    5, minder afhankelijk van de handel  
  • Welke zes fasen doorloopt de consument bij hoge betrokkenheid bij kiezen van een product/merk?

    1 Merkenbekendheid

    2 Merkkennis

    3 Attitude

    4 preferentie

    5 Intentie

    6 Aankoop

     

  • Welke twee koopbeslissingsfases behoren bij kennis en cognitie?

    1 Merkenbekendheid

    2 Merkkennis

  • Welke twee koopbeslissingsfases behoren bij attitude en affect?

    1 Attitude

    2 Preferentie

  • Welke twee koopbeslissingsfases behoren bij gedrag en conatie?

    1 Intentie

    2 Aankoop

  • Welke waarde biedt het psychosociale functie van een merk? 
    Het helpt de consument bij de gewenste zelfexpressie. 
  • Noem de twee hogebetrokkenheidshiërarchie modellen

    1 AIDA-model

    2 DAGMAR-model

     

  • Waar staat AIDA voor en waar wordt het traditioneel voor gebruikt?

    Attention

    Interest

    Desire

    Action

     

    Het AIDA-model wordt traditioneel door verkopers gebruikt om de fasen te benoemen die door de klant worden doorlopen in de koopsituatie.

     

  • Wat zijn de functies van een merk voor de consument?
    - Gemak bij aankoop
    - Instrumentele functie
    - Psychosociale functie 
  • In welke vijf situaties is de betrokkenheid van de consument het grootst tijdens een  koopbeslissingsproces ?

    - Als de aankoop een groot risico met zich mee brengen

    - Wanneer de kwaliteit en eigenschappen van diverse merken niet goed vergeleken kan worden

    - Bij grote productaanbod van gelijksoortige producten

    - Alls er weinig of geen betrouwbare (bekende) aanbieders zijn

    - Wanneer de consumenten weinig ervaring hebben met het product

    - Wanneer het product  bestemd is voor gebruik in een belangrijke sociale situatie

  • Noem de 5 fases van het adoptiemodel voor de verspreiding van innovaties?

    1 Bekendheid

    2 Interesse

    3 Evaluatie

    4 Probeeraankoop

    5 Adoptie

  • Wat zijn de drie redenen die invloeden hebben op het betrokkenheid van de consument tijdens een koopbeslissingsproces?

    - de persoonlijke eigenschappen van de consument

    - de aard van het product

    - de situatie waarin de aankoop plaatsvindt

  • Wat zijn de drie hogebetrokkenheidhiërarchie?

    - Kennis

    - Attitude

    - Gedrag

  • Wat wordt bedoelt externe pacing?

    Wanneer een adverteerder de initiatief neemt tot communicatie en consumenten probeert over te halen tot een aankoop.

  • Wanneer is er sprake van  interne pacing?

    Dit is wanneer de consument zelf de initiatief neemt om informatie te vinden voor zijn of haar probleem/ behoefte.

  • Wanneer is er sprake van disonantie-attributiehiërarchie en wat zijn de vier fases hiervan?

    Wanneer de consument pas na aankoop een product:

    - Merkenbekendheid

    - Aankoop

    - Kennis/ attitude

    - Herhalingsaankoop

  • Wat wordt er bedoelt met cognitieve dissonantie?

    Dit is wanneer de consument voor zichzelf en anderen proberen te rechtvaardigen waarom ze een product of merk hebben gekozen.

  • Wanneer ontstaat er een cognitieve dissonantie bij de consument?

    Dit ontstaat  door een discrepantie tussen twee cognities of tussen een cognitie en gedrag.

  • Onder welke staat het dissonantie attributiehiërarchie ook bekend onder?

    Het ART-model

  • Waar staat het ART voor van het ART-model?

    Awareness

    Trial

    Repeat

     

Lees volledige samenvatting
Maak nu je eigen eFaqt account aan voor toegang tot deze en duizenden andere hoge kwaliteit samenvattingen.

Example questions in this summary

Door welke verschillen tussen producten kan een merk er toch in slagen om een zekere monopoliepositie te creëren? 
23
Wat is belangrijker, alle activa of een sterk merk?
21
welke 2 functies heeft een merk voor de consument?
21
wat zijn de functies van een merk voor een bedrijf? 5
21
Page 1 of 150